Speciale – Pubblicità, ma quanto mi costi?

Quanto costa negli Usa uno spazio pubblicitario durante la messa in onda di FlashForward? E uno spot da 30 secondi che inframmezza la trasmissione di Grey’s Anatomy? Cifre da capogiro!

Lo dicono anche da Entertainment Weekly: altro che Mad Men. Altro che Madison Avenue negli anni ’60, che ci faceva sembrare i pubblicitari come creature spietate e totalmente prive di scrupoli. Qui, il “gioco” della pubblicità, si fa duro sul serio. Gli sponsor che fanno a gara per accaparrarsi spazi durante le serie del momento si contrappongono ai network che cercano di sfruttare al massimo il successo dei loro show, dando vita ad una vera e propria battaglia pubblicitaria che ogni anno fa girare milioni di dollari.

Pensate, ad esempio, che uno spazio pubblicitario di 30 secondi durante le pause nella messa in onda americana di FlashForward su ABC arriva a costare la bellezza di 175.000 dollari. E che lo stesso spazio durante la messa in onda di The Cleveland Show – lo spin-off de I Griffin che si è trasformato nella nuova serie animata più ambita per gli sponsor – sul network Usa della FOX raggiunge la ragguardevole cifra di 158.000.

E non è finita qui: Modern Family, la storia di tre coppie che accettano di far parte di un docu-reality che si è accaparrata addirittura la partecipazione di Edward Norton, vanta un guadagno per il network della ABC di oltre 130.000 dollari per uno spot di mezzo minuto. Una cifra di tutto rispetto, benché lontana dal record della sit-com da prima serata più costosa della tv americana: quasi 227.000 dollari per uno spot durante la messa in onda di Due uomini e mezzo sulla CBS.

E come sottolinea Entertainment Weekly, i guadagni derivati dalla pubblicità non sempre rispecchiano i dati d’ascolto. Grey’s Anatomy, ad esempio, “vale” 240.000 dollari a spot sebbene si trovi solo al quinto posto fra le serie più seguite negli Usa. Il numero uno in classifica, N.C.I.S., guadagna infatti “solamente” 133.000 dollari. Non molto più di Heroes (108.000), che sulla NBC da tempo ormai raggranella ascolti che il network non giudica nemmeno lontanamente soddisfacenti.
E allora: che ci sia da tenere d’occhio gli introiti pubblicitari, più che gli ascolti, per farsi un’idea realistica sul quadro di rinnovi e cancellazioni delle serie tv?